【资料图】
连续7年参加中国品牌日活动，UU跑腿公布品牌出圈秘诀
【大河财立方 记者 丁洋涛】“品牌新力量，品质新生活”，今年5月10日，是我国第七个品牌日。5月10日至14日，2023年中国品牌日活动于上海举办，包括宇通、UU跑腿、蜜雪冰城等河南知名企业携手赴沪亮品牌。在上海世博展览馆河南馆，河南名企大方秀出品牌力，为河南品牌代言、向世界传递河南品牌新势能。
（UU跑腿创始人、董事长乔松涛）
在河南众多参展品牌中，UU跑腿作为河南本土互联网企业，已经连续7年参加中国品牌日系列活动。大河财立方记者采访了UU跑腿创始人、董事长乔松涛，他认为企业在品牌塑造过程中有两部分最关键。
“第一部分是品牌建设，在品牌建设过程中一定要找到品牌的传播主线和重点，确保对外话语和对外视觉体系的统一；第二部分是品牌发展，这里包括全行业范围内和部分区域内品牌的协调统一。”乔松涛认为，只有重视品牌建设和品牌发展，构筑品牌自身的内核和灵魂，企业才能做大做强。
中国品牌日作为国内顶级的品牌推介平台，对企业品牌塑造的推动力毋庸置疑，UU跑腿在品牌塑造过程中主要做对了哪些？“在品牌塑造的过程中我们主要做了三部分工作。分别是整合营销、事件营销和联合营销。”乔松涛表示，2022年UU跑腿品牌升级，喊出“同城急事，找UU跑腿”，通过“101种急”的整合事件营销夯实品牌定位，做出了相当出圈的洗脑神曲和挑战赛，产生了大量的传播和ugc（User Generated Content，即用户原创内容）。
此外，在事件营销方面，围绕“同城急事”在全国各个城市获取与急事儿和跑腿相关的话题、事件等，频频登上全国和本地热搜；在联合营销部分，与五菱宏光、德佑、柠季和麻辣王子等品牌联动，都有过效果不错的案例。以上对UU跑腿品牌认知的渗透均起到显著作用。
谈及区域品牌建设这一热议话题，乔松涛认为，区域品牌目前在发展过程中存在策略一致性的问题。“一般情况下，企业制定的品牌策略往往会略高于本地化，其实是一个比较不符合当地实际情况的品牌策略。要想打造高质量的区域品牌，需要紧密联系区域品牌内有着高黏性的KOL（Key Opinion Leader,即关键意见领袖），与行业友商形成良好竞争态势，提升高质量曝光传播，这才是高质量区域品牌建设的重中之重。”乔松涛表示。
有急事、找跑腿，已经逐步成为市民心中的首选，UU跑腿下一步在品牌塑造方面的工作重点是什么？乔松涛认为，未来还将以积极朝气的品牌调性建立更大的品牌势能，在传播内容方面把视觉听觉一致性做得更完整，完成全行业范围内品牌质感的提升，以及区域范围内品牌市场的协同，展现河南品牌魅力。
责编:陶纪燕 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监制:万军伟
关键词：
责任编辑：Rex_13
