2022年《政府工作报告》明确提出加强农业生产，保障农资供应，推动乡村振兴。近几年，乡村网购蓬勃发展。春分前农资、园艺、绿植等“绿色消费”出现明显增长。近日，京东消费及产业发展研究院发布“新春绿色消费”报告，报告显示：
* 线上农资消费明显增长，春耕春种在城市阳台和田间地头同步展开；
* 县域农村“绿色消费”高增长，网购农资成潮流，复合肥成交额同比增长超10倍；* 农资领域服务型消费明显增长，农技服务消费增长超10倍；
* 华东地区线上农资市场份额增长，偏好购买肥料、花卉绿植、园艺用品；东北地区偏好购买饲料、养殖器具、兽药；华北地区偏好购买饲料、兽药、园艺用品；
* 85后、75后是农资园艺最大的消费群体，都贡献了32%的线上成交额，85后偏好购买肥料、饲料、花卉绿植；75后偏好购买园艺用品、种子。
2022年2月4日立春以来，京东农资绿植等绿色消费的线上成交额同比增长超过40%，肥料、园艺生活成交额同比增长317%、247%。
农资品类中，复合肥成交额同比增长超过10倍。杀线虫剂、农机整机成交额同比增长超过6倍。
在农村地区从事农业生产产生的农资消费需求之外，城市消费者对景观绿植的需求也在增长。微景观成交额同比增长超9倍，大型绿植、园艺支架成交额同比增长超过150%。
在实物型消费增长的同时，农资领域服务型消费也出现了明显的增长势头。农技服务2022年春分前成交额同比增长超过10倍，园艺服务成交额同比增长247%。2022年春分前，县域农村地区农技服务的消费占比增长了20个百分点，成交额占比从62%上升到82%。
园艺服务在城市的消费占比高于县域农村，近6成园艺服务的消费发生在城市。以北上广为代表的城市地区，偏好购买园艺用品和花卉绿植。县域农村地区的农资消费跟农业生产息息相关，偏好购买饲料、养殖器具、兽药、农药。
从不同区域的消费特点来看，华东地区线上农资市场份额增长最高。华东地区偏好购买肥料、花卉绿植、园艺用品；东北地区偏好购买饲料、养殖器具、兽药；华北地区偏好购买饲料、兽药、园艺用品。
线上农资园艺的市场中，85后、75后是最大的消费群体，都贡献了32%的线上成交额。从与全站各年龄段消费占比的对比情况来看，46岁以上用户群在农资园艺的消费占比明显高于该人群全品类的消费占比，在农资园艺的消费偏好比较高。对比来看，85后偏好购买肥料、饲料、花卉绿植；75后偏好购买园艺用品、种子。
无论阳台上的绿色还是田野中的萌芽，都是春的气息，都是人们对美好生活的热爱和憧憬。
不同于传统电商，京东作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，能够结合当地实际情况，开放自身的供应链和技术能力，帮助原产地进行全产业链、全渠道的降本增效。而且京东不打价格战，用品质规范上游商户，用品质连接消费者，形成产品提升-消费者满意-农户增收-改善生产-推出更多高质量农产品的产销正循环，推动乡村振兴，带动更多农民致富。
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责任编辑：Rex_01
