从2009年到2021年，走进第十三年的天猫“双十一”仿佛已经成了中国一年一度的“传统节日”。如同中国人过节的方式正在不断变化一样，在连续多年创造零售业数字奇迹之后，2021年“双十一”的重心开始悄然移动，减碳成为整个“双十一”的背景色。
事实上，电商平台减碳在此前已初现端倪。2021年天猫没有照例官宣618战报，反而宣布了一组数据：618期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。
今年“双十一”更加特殊之处在于《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》在上月刚刚由中共中央国务院印发，双碳成为社会各界最为关注的热词。
“阿里巴巴今年做了很多方面调整，把减碳目标、指标放在非常重要的位置，放在跟业务增长同等的位置，相对应我们愿意把成本投在这个地方。”阿里巴巴集团首席技术官程立告诉中国经济导报记者，今年“双十一”每笔订单的碳排放量将在618降低17.6%的基础上进一步减少。
“双十一”与减碳之间的密切关系此前并不为外界熟知。其实，每一次鼠标的点击，每一笔订单的确认，背后都需要数据中心的算力支撑，这又与电能消耗密切相关。2005年，每10笔电商交易耗能可以煮熟4个鸡蛋;2021年，只能煮出一颗溏心鹌鹑蛋。浸没式液冷散热等先进技术的应用让数据中心变得更加“绿色”。
消费者在天猫订单上减少的碳主要来自三方面：算法优化带来的单位算力耗能下降;风电、光伏等清洁能源占比提升带来单位能耗碳排放下降;智能装箱、地网光伏带来的物流环节减碳。
“‘双十一’不仅是盛大的消费场，更是巨大的减碳试验场。”程立从“双十一”身上指出新的意义。
据了解，阿里云张北基地是全国IDC(互联网数据中心)行业首个碳普惠试点项目，近3年来，以市场化方式交易清洁能源，截至2021年5月共交易约4.5亿千瓦时，累计减排二氧化碳近40万吨。“双十一”期间，预计这里将减排二氧化碳2.6万吨，减碳量预计较去年“双十一”翻倍。
“双十一”减碳不仅仅来自于技术侧。10月27日，“绿色会场”正式上线，这是天猫“双十一”举办13年以来首个以“绿色和低碳”为主题的购物会场。入驻“绿色会场”的商品符合绿色食品、有机食品、中国环境保护产品、中国低碳产品、绿色产品、中国能效标识、中国水效标识、新能源汽车等国家八大认证标准，50万款商品拉动2000余户商家一同参与。
在今年天猫“双十一”项目负责人郑黎清看来，低碳生活方式成为人们对美好生活向往的一部分，“绿色会场”由此而生。“‘双十一’毋庸置疑是全球消费者最大的狂欢盛宴，从社会价值角度可以有新的延伸。”她说。
延伸的触角之一来自流通环节，越来越多商家正在参与到绿色包装行动中。2020年“双十一”，在500多个品牌联合支持下，菜鸟仓的包裹使用原箱或无胶带纸箱发货，减少的胶带长度超过8600万米，算起来可以绕地球2圈多。今年11月上半月，菜鸟联合天猫每天准备50万个新鲜鸡蛋，送给回收快递箱的环保人群。“双碳不只是一种责任，更是高质量发展的机遇。”菜鸟副总裁、绿色项目负责人牛智敬对中国经济导报记者表示。
中国人民大学环境学院靳敏教授非常看重电商平台在双碳目标进程中的作用：“电商平台一端连接消费者，一端连接商家，具备推动绿色消费的天然优势，能有效推动产品全生命周期绿色供应链。”
《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》指出：“扩大绿色低碳产品供给和消费，倡导绿色低碳生活方式。”10月24日，国务院印发的《2030年前碳达峰行动方案》明确：“将碳达峰贯穿于经济社会发展全过程和各方面。”
“双十一”前夕的乌镇世界互联网大会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇宣布了阿里巴巴围绕社会责任的两大战略——“ESG(环境、社会、公司治理)”和“助力共同富裕”。其中，绿色低碳便是ESG的重要组成部分。
程立认为，碳达峰、碳中和目标的有序推进有“三个环”：实现企业自身发展中的减排是“内环”;助力平台企业、行业脱碳为“中环”;推动消费低碳环保是辐射范围更大的“外环”。
企业减碳并非独行，而是要发挥平台的作用，汇聚更多低碳发展的同路人，罗汉堂总裁、阿里巴巴ESG负责人陈龙的观点也是如此：“这个时代，绿色要真正成为一种发展要素，驱动改变生产和消费的行为。阿里巴巴作为平台的意义，不仅在于用数字技术连接商家和消费者，更是用一种商业创新生态把所有能力串起来，与全社会的各种伙伴一起前行。”
靳敏说，“双十一”是一个值得被撬动的规模亿万的绿色消费市场。当“双十一”与越来越多的消费者、生产者、流通者连在一起，平台开始不只比增速比价格，而是比健康度和价值，这让2021年的“双十一”变得跟以前很不一样。
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